티스토리 뷰
2025년, 한국을 포함한 글로벌 펫시장은 단순한 ‘애완동물 산업’을 넘어, 소비, 보험, 수출 등 다양한 산업과 융합하며 새로운 성장 단계를 맞이하고 있습니다. 고령화, 1인 가구 증가, 정서적 교감에 대한 수요 증가 등 다양한 요인이 복합적으로 작용하면서 반려동물 산업은 ‘생활 산업’으로 진화하고 있습니다. 과거에는 단순히 반려동물을 집에서 키우며 간단히 사료만 제공하고 병원에만 데려가는 정도였다면, 이제는 정서 관리, 고급 건강관리, 패션과 레저 등 인간과 비슷한 수준의 서비스가 제공되는 시대로 바뀌었습니다. 이러한 변화는 단순히 소비 패턴에만 그치지 않고, 전반적인 사회구조와 가치관의 변화를 반영하고 있습니다. 반려동물 산업은 이제 단순히 '시장'의 개념을 넘어 새로운 문화 코드로 자리 잡았으며, 산업 전반에 걸쳐 연관된 다양한 분야를 활성화시키는 핵심 축이 되고 있습니다. 특히 젊은 세대뿐 아니라 중장년층과 시니어층에서도 반려동물과의 교감 및 건강 관리를 중시하는 경향이 높아져, 앞으로 시장 확대 가능성은 더욱 커질 것으로 전망됩니다. 이번 글에서는 반려동물 소비지출 트렌드, 보험 시장, 수출 산업을 중심으로 2025년 펫시장의 주요 전망과 전략을 심층적으로 분석합니다.
소비: 반려동물 지출 패턴의 확대
반려동물에 대한 소비는 과거와 달리 단순한 사료 구매에서 벗어나 다양한 카테고리로 확대되고 있습니다. 최근 조사에 따르면 입양비용은 평균 38만 원, 월평균 양육비는 19만 4천 원, 장례비는 평균 46만 3천 원으로 조사되었습니다. 특히 치료비는 최근 2년간 약 2배가량 증가해 평균 102만 7천 원에 달하며, 이는 전체 가계 지출에서 상당한 비중을 차지합니다. 이러한 비용 증가는 단순한 경제적 부담을 넘어서, 반려동물을 하나의 독립된 가족 구성원으로 인식하는 사회적 변화를 반영합니다. 또한, 펫 전용 패션 아이템, 웰니스 기기, 프리미엄 펫푸드, 펫 전용 여행 패키지, 전용 카페 등으로 소비 영역이 확대되고 있으며, 이는 일종의 ‘펫 라이프스타일’로 자리 잡고 있습니다. 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 데 그치지 않고, 반려동물의 행복과 건강, 나아가 정서적 유대감을 강화하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 특히 MZ세대는 SNS를 통해 반려동물과의 일상을 공유하며 경험 소비에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이러한 흐름은 향후 맞춤형 서비스, 프리미엄 제품 개발 등 새로운 비즈니스 기회를 지속적으로 창출할 것입니다. 따라서 기업들은 소비자들의 심리와 생활 패턴을 반영한 혁신적인 제품과 서비스를 기획함으로써 시장 점유율을 확대할 전략을 세워야 합니다.
보험: 성장 가능성이 큰 시장
반려동물 보험 시장은 높은 성장 잠재력을 가진 분야로 주목받고 있습니다. 국내 조사 결과, 반려동물 보험에 대한 인지도는 91.7%에 달하지만 실제 가입률은 12.8%에 불과합니다. 가입을 주저하는 이유로는 보험료 부담(50.6%), 보장 범위 부족(35.8%) 등이 지적되고 있으며, 이는 산업 발전의 중요한 과제로 자리 잡고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 글로벌 반려동물 보험 시장은 연평균 18.1%의 높은 성장률을 기록하며, 2032년에는 약 689억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 국내 시장 역시 보험료 부담 완화, 맞춤형 상품 확대, 보장 범위 개선 등 다양한 정책과 제도가 도입되면서 점차 활성화될 것으로 예상됩니다. 더불어, 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 사회적 흐름과 맞물려 보험에 대한 관심은 더욱 증가할 것입니다. 이미 일부 보험사들은 AI 기반 진단 서비스, 모바일 청구 간소화, 반려동물 건강 관리 연계 서비스 등 혁신적인 시도를 하고 있습니다. 또한, 반려인의 경제적 부담을 완화하고 질 높은 치료를 받을 수 있도록 보장 범위를 확대하는 방향으로 설계되고 있습니다. 이런 움직임은 소비자에게 실질적인 혜택을 제공하며, 보험 시장 전반의 신뢰도를 높이고 있습니다. 향후 정부 차원의 표준화 정책, 보험료 지원 정책 등이 추가적으로 시행된다면, 반려동물 보험은 가구당 필수 보장 상품으로 자리 잡게 될 것입니다.
수출: K-펫푸드와 글로벌 시장
국내 펫푸드 시장은 2025년 기준 약 6조 원 규모에 달하며, 고급화와 맞춤화 트렌드를 중심으로 성장하고 있습니다. 특히 ‘K-펫푸드’는 해외 시장에서도 품질과 경쟁력을 인정받으며 꾸준히 수출이 확대되고 있습니다. 최근에는 기능성 사료, 젖은 사료(HMP), 맞춤형 영양식 등이 주목받으며, 전 세계 반려인의 다양한 니즈를 충족시키고 있습니다. 이러한 변화는 국내 제조업체들에게 새로운 기회를 제공하고 있으며, 단순한 수출을 넘어 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있는 기반을 마련하고 있습니다. 한국산 펫푸드는 뛰어난 원료 품질, 철저한 위생 관리, 그리고 다양한 연구 개발을 통해 차별화된 제품 경쟁력을 확보하고 있습니다. 또한, 동남아, 일본, 미국, 유럽 등 여러 시장에서 K-펫푸드에 대한 수요가 급격히 증가하면서, 글로벌 펫푸드 산업 내 점유율도 꾸준히 상승 중입니다. 이를 통해 국내 펫푸드 기업들은 해외 박람회 참가, 글로벌 파트너십 체결, 현지화 전략 등을 통해 시장 확대를 지속적으로 추진하고 있습니다. 앞으로도 국내 기업들은 품질 관리, 영양 연구, 친환경 패키징 등 다양한 측면에서 지속적인 혁신을 통해 글로벌 경쟁력을 한층 강화할 것입니다. 이와 같은 수출 확대는 국내 일자리 창출, 지역 경제 활성화에도 긍정적인 파급 효과를 미치고 있습니다.
결론 : 미래 전략과 지속 성장 전망
2025년 펫시장은 소비 패턴의 세분화, 보험 시장의 성장, 그리고 K-펫푸드 중심의 글로벌 수출 확대라는 세 가지 축을 기반으로 더욱 고도화될 전망입니다. 반려동물을 가족으로 대하는 인식 변화는 산업 전반에 긍정적인 자극을 주며, 시장의 잠재력을 지속적으로 키우고 있습니다. 소비자들은 더욱 정교하고 프리미엄화된 제품과 서비스를 원하며, 기업들은 이에 대응하기 위해 맞춤형 연구개발과 마케팅 전략을 강화하고 있습니다. 보험 부문은 경제적 부담을 줄이고 치료 접근성을 높이는 방향으로 발전하면서, 점차 보편화될 것입니다. 수출 분야에서는 K-펫푸드의 글로벌 입지 강화를 통해 국내 브랜드 가치를 제고하고, 새로운 해외 시장을 개척함으로써 전 세계 반려동물 산업의 리더로 도약할 준비가 되어 있습니다. 다만, 이러한 성장과 함께 해결해야 할 과제도 존재합니다. 보험 표준화, 비용 부담 완화, 소비자 교육 강화, 제품의 안전성과 품질 인증 등이 지속적으로 논의되고 보완되어야 합니다. 궁극적으로는 소비자와 기업, 정부 모두가 협력하여 건강하고 지속 가능한 반려동물 생태계를 조성하는 것이 중요합니다. 앞으로 이 산업에 관심 있는 모든 주체들이 새로운 변화를 기회로 삼아 한 단계 더 도약할 시점이 다가오고 있습니다. 더 나은 반려 생활을 위해 지금이 바로 준비해야 할 때입니다.
- 이 블로그는 KB금융지주 경영연구소의 2025 한국 반려동물 보고서를 인용하였습니다.