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대전시는 2025년을 맞아 지역 경제 활성화와 관광객 유치를 위해 상징 캐릭터 ‘꿈돌이’를 활용한 다양한 전략을 전개하고 있습니다. 단순한 마스코트를 넘어 도시 정체성과 연결되는 브랜드 자산으로 성장한 꿈돌이는 라면, 택시, 대규모 축제를 통해 시민과 관광객 모두가 함께 참여할 수 있는 도시 이미지를 만들어가고 있습니다. 이러한 캐릭터 중심 전략은 소비를 촉진할 뿐만 아니라, 도시의 독창성을 국내외에 알리는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 이 블로그에서는 도시의 경제학(대전 꿈돌이 캐릭터 대활약)의 한 예로 대전에서의 꿈돌이 라면 출시와 지역경제 효과, 꿈돌이 택시와 도시 브랜드화, 대규모 축제와 관광 콘텐츠 강화에 대해 알아보겠습니다.
꿈돌이 라면 출시와 지역경제 효과
2025년 6월 대전시는 자치단체 캐릭터 ‘꿈돌이’를 테마로 한 라면 2종(쇠고기맛, 해물짬뽕맛)을 출시하며 지역 경제 활성화에 한층 더 박차를 가했습니다. 이 라면은 단순한 제품 판매를 넘어, 대전을 대표하는 상징물로 자리 잡고 있습니다. 대전역 ‘꿈돌이와 대전여행’, 꿈돌이하우스, 편의점(GS25), 농협 하나로마트 등 다양한 판매 채널을 통해 지역민뿐 아니라 관광객들도 손쉽게 구매할 수 있도록 유통망을 확대했습니다. 또한, 라면 출시와 동시에 SNS ‘이름 맞히기’ 퀴즈 이벤트, 모바일 쿠폰 증정 행사 등 시민 참여형 프로모션을 활발히 진행하며 소비자들의 호응을 이끌어냈습니다. 이 과정에서 라면은 단순한 음식이 아닌 도시 마케팅의 상징으로 변모했고, 방문객들에게 대전만의 독특한 경험을 제공했습니다. 관광객들은 라면을 구매하면서 자연스럽게 대전의 다른 관광 자원과도 연계되어 체류 시간이 증가하고, 이는 지역 내 숙박과 식음료 소비로 이어져 경제적 효과를 확산시켰습니다. 또한, 캐릭터 굿즈와 연계한 패키지 상품은 온라인에서 큰 인기를 얻으며 추가적인 수익 창출을 가능하게 했습니다. 이러한 연계 사업은 대전의 지속 가능한 경제 발전 모델로 평가되고 있으며, 향후 더 다양한 제품군으로 확장될 계획입니다. 꿈돌이 라면은 지역 브랜딩과 경제 활성화를 동시에 이루는 상징적인 사례로 자리 잡고 있습니다. 앞으로도 대전시는 라면을 비롯해 여러 지역 특산품과 관광 상품을 결합한 새로운 시도로 관광객 유입을 늘릴 계획입니다.
꿈돌이 택시와 도시 브랜드화
꿈돌이 캐릭터를 활용한 두 번째 핵심 전략은 바로 ‘꿈돌이 택시’입니다. 대전시는 도시 이미지를 한층 강화하고자 약 2,000대의 택시를 꿈돌이 디자인으로 래핑하여 운행하고 있습니다. 이 택시는 대전 전역을 누비며 시민과 관광객에게 친근함을 전달하고, 도시의 움직이는 홍보판 역할을 수행합니다. 아이부터 어른까지 남녀노소 모두가 호감을 가지는 디자인은 도심 곳곳에서 강렬한 시각적 인상을 주고, 관광객들에게는 여행의 재미를 더해줍니다. 2025년 대한민국브랜드대상에서 우수상을 수상한 꿈돌이 택시는 국내외적으로 대전의 브랜드 이미지를 더욱 견고히 하는 계기가 되었습니다. 이 택시는 단순히 교통수단에 그치지 않고, 사진 촬영 명소로도 인기를 끌고 있어 SNS와 유튜브 등에서 자연스럽게 홍보 효과를 누리고 있습니다. 또한, 관광객들은 꿈돌이 택시를 타며 주요 관광지를 돌아볼 때 보다 색다른 경험을 할 수 있어 만족도가 높습니다. 운전기사들 역시 긍정적인 반응을 보이며, 브랜드 가치를 공유하고 지역 홍보 대사로서의 역할을 자처하고 있습니다. 이에 따라 추가적인 관광 코스 연계, 드라이브 이벤트 등 다양한 프로그램이 추진되고 있습니다. 특히, 꿈돌이 택시와 연계된 시티투어 상품은 예약률이 점점 상승하고 있어, 도시 내 서비스업과 관련 산업 전반에 긍정적인 경제 파급 효과를 가져오고 있습니다. 꿈돌이 택시는 단순한 마케팅 수단을 넘어 도시민과 관광객 간의 교류를 자연스럽게 촉진하는 상징적 매개체로 자리 잡았습니다. 대전시는 앞으로도 캐릭터 IP를 활용해 도시 교통과 문화 콘텐츠를 연계하는 새로운 시도를 계속해 나갈 예정입니다.
대규모 축제와 관광 콘텐츠 강화
꿈돌이 전략의 하이라이트는 단연 대규모 축제입니다. 대표적인 사례로 ‘대전 0시 축제’는 매년 수십만 명 이상의 관광객을 모으며, 대전의 밤을 문화와 예술로 가득 채우는 상징적 행사로 자리 잡았습니다. 2024년 축제에는 약 200만 명이 방문해 총 4,000억 원 규모의 경제 효과를 창출했습니다. 축제 현장에는 꿈돌이를 테마로 한 대형 퍼레이드, 굿즈 판매, 다양한 체험 부스 등이 함께 운영되어 관광객에게 다채로운 즐거움을 선사했습니다. 특히 가족 단위 방문객과 MZ세대의 높은 참여율은 대전 관광의 미래 성장 가능성을 보여주었으며, 꿈돌이를 중심으로 한 체험형 콘텐츠는 관광객들에게 색다른 도시 이미지를 심어주었습니다. 축제를 통해 대전은 단순한 방문지가 아닌 체험과 문화가 살아 숨 쉬는 공간으로 재탄생했습니다. 축제 기간 동안 지역의 숙박업과 음식점, 소상공인 시장 등 다양한 분야가 활성화되었고, 이는 지역 경제 전반에 긍정적인 효과를 미쳤습니다. 더 나아가 축제 종료 후에도 SNS, 블로그, 유튜브 등 온라인 채널을 통한 후기와 영상 콘텐츠가 확산되며, 대전의 지속적인 홍보 효과를 이어가고 있습니다. 이와 더불어 대전시는 축제를 기반으로 한 관광 프로그램을 확대할 계획이며, 새로운 시즌별 이벤트와 지역 문화 연계 프로그램 등을 지속적으로 개발 중입니다. 이를 통해 방문객이 한 번 오고 떠나는 도시가 아니라, 다시 찾고 싶은 도시, 머무르고 싶은 도시로의 변신을 꾀하고 있습니다. 꿈돌이 캐릭터는 앞으로도 이러한 변화와 혁신의 중심에 서게 될 것입니다.
결론: 대전시와 같은 사례를 다른 지자체들도 받아들여야 한다.
꿈돌이를 활용한 대전시의 관광 전략은 단순한 캐릭터 마케팅을 넘어 도시 경제와 문화적 브랜드 가치를 동시에 강화하는 성공적인 사례로 자리 잡았습니다. 라면, 택시, 대규모 축제 등 다양한 접점을 통해 관광객과 시민의 경험을 한층 풍부하게 하고, 자연스럽게 지역 내 소비를 촉진하면서 도시 이미지를 전국적으로 알리는 역할을 톡톡히 수행하고 있습니다. 특히 각 전략은 서로 독립적으로 진행되는 것이 아니라, 유기적으로 연계되어 대전만의 고유한 관광 스토리를 만들어내고 있습니다. 예를 들어, 라면을 구매한 관광객이 꿈돌이 택시를 타고 축제 현장을 방문함으로써, 하나의 관광 흐름 속에서 다채로운 경험을 얻게 됩니다. 이러한 전략적 연계는 지역 경제 활성화는 물론, 지속 가능한 관광 자산으로서의 가치를 키우는 데 큰 기여를 하고 있습니다. 앞으로도 대전시는 꿈돌이 캐릭터를 중심으로 한 새로운 상품과 프로그램을 꾸준히 개발하며, 다양한 세대와 취향을 아우르는 맞춤형 관광 콘텐츠를 선보일 계획입니다. 방문객 입장에서는 단순한 여행이 아닌, 꿈돌이와 함께하는 특별한 경험을 통해 더욱 깊이 있는 대전의 매력을 느낄 수 있습니다. 지금 이 순간에도 새로운 시도와 변화를 멈추지 않는 대전! 여러분도 꿈돌이와 함께 즐거움과 감동이 가득한 여행을 떠나보세요. 대전은 언제나 여러분을 기다리고 있습니다.